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作者:削片资料来源:功夫财经
当涉及到业务国际化时,协调和融入当地文化以及避免政治波动的风险始终是需要积极处理的两个主要问题。不幸的是,此刻杜茵跟随他的海外之旅经历了上述的两次罢工,国际危机中存在着严重挫折的危机。
在这种情况下,以内容产品定位为基础的短音短片不仅要应对海外问题,尤其是其背后的文化冲突,还要弥补自身发展模式的不足。,如果禁令在较长时间内没有取消,豆阴忍受重大掉头的机会或成本吗?
沮丧的海外
根据公开报道,TikTok的国际版本遭到了连续攻击。
7月8日,有消息灵通人士称,该公司正在调查TikTok是否正在回应有关其保护儿童隐私协议的指控,但外交部长庞培(Pompeo)此前曾表示,美国正在考虑是否应禁止TikTok这样的中国社交媒体应用。
另外,都印已经完全从印度撤离。在这方面,都印完全处于政治动荡的危险之中,未来国际化的前景已陷入阴影。与政治风险相比,TikTok残疾背后的文化冲突受到的关注明显较少,后者可能只是更为重要。
对于窦音的国际活动,关注内容产品的文化适应性是一种更可控和有效的把握措施。从某种意义上说,关于隐私的指控和关于仇恨,种族等信息的指控成为背景,并以文化冲突的名义提出。
换句话说,窦音需要从业务角度着眼于应对来自不同文化检查和政治审查员的挑战,从纯粹的文化冲突角度来看,窦音在香港的不同行动从侧面反映了这一点。
7月7日,有消息称TikTok决定停止在香港运营,但ByteDance中国区首席执行官张楠表示:“都印在香港有很多用户,并将继续为香港用户提供服务。”声明称,在TikTok停止运营的同时,Douyin实际上有可能在香港市场分离TikTok和Douyin产品并维持正常运营。
这不能掩盖都印国际化战略严重受挫的事实。
数据显示,TikTok在2019年的下载量超过7.38亿次,但到2020年1月,下载量已达到16.5亿次,突然增加了近124%。当国内用户流量市场即将饱和时,豆印可谓:国际市场呈爆炸式增长趋势,其中印度市场占有重要地位。
斗隐去年曾在印度被禁止使用,但最终仍是世界下载量的领导者,约占所有下载量的44%,在美国市场占约6%的下载量。这是斗隐在印度和中国的市场。。
但是,所有这些以印度政府在6月29日宣布将禁止TikTok应用程序而告终,美国开始对TikTok应用程序进行调查。
第二名
模型危机
TikTok在海外的挫败感不仅引起了人们对都印前景的担忧,而且还间接暴露了其发展模式的固有缺陷。
对于前者,斗隐用户的直接损失是一方面,而另一方面是其他国家或地区未来政策不确定的风险。此前,《纽约时报》曾收到有关TikTok严重漏洞的消息,交易公司基本上是环保的,只能被动接受最终结果,但豆音在很大程度上不得不自己寻找更多的理由。在向海外市场开放时,TikTok自己经营模式有缺点。TikTok和Douyin的内容产品逻辑是一致的,并基于捕获用户的喜好专注于有趣,有趣和智能的推送.TikTok产品的娱乐定位最初导致出现了大量夸张和重复的产品,从而使简单的相似产品成为可能经常复制以造成产品同质和质量下降的情况。
在2018年,欧美用户抱怨TikTok的广告很多,内容重复且质量很差,因此如果TikTok继续使用Douyin的内容产品逻辑,那么海外市场的扩张将很快加速。除了同质化和自卑的问题之外,TikTok内容产品背后还存在权利意识低下的隐患。首先,欧美工业化国家所代表的版权保护特别严格,TikTok内容中的视频,音乐,段落等很容易触发知识产权费用,因此如何在避免版权纠纷的同时提高您的版权保护能力商业化仍然是一个尚未解决的问题。
另外,存在在操作TikTok时侵犯大量用户数据保护权的风险。在这种情况下,据报道,TikTok计划将国外业务转移到大陆,以便可以独立处理海外的产品数据和代码。
此外,根据7月8日的消息,如果TikTok最终被用来保护儿童的隐私,TikTok很可能会提出集体民权主张,甚至被公认为彻底击败发达地区。
必须再次强调,TikTok的运营模式也引起了严重的文化冲突。早在2019年,TikTok因传播仇恨信息和儿童色情制品而遭到印度几个州政府的抵制,此外,印度Madras高等法院临时禁止下载TikTok。
此外,TikTok因其强大的市场进入扩展而暴露于大量故意炒作和无序狩猎的视频中,甚至被印度议员指责传播虚假信息和恶意内容,以及极其复杂的种族和宗教问题在印度社会中,不适当的内容可能会合并,并对业务产生不利影响。
结果,TikTok受到了处罚甚至被取缔,在某种程度上是前者的错误的重复以及其自身内容产品开发模型的强烈反对的结果。
第三名
困境
目前,斗隐国际化面临困难,加大了开拓海外市场的成本,带来了很大的不确定性。此外,很难将焦点重新带回国内,用户市场已经饱和,竞争被两难境所包围,斗音已经处于两难境地。
斗隐很难在内容环境的政治环境和文化适应性方面取得进步,撤出很难忍受用户和广告的巨大损失以及战略逆转的巨大痛苦。
根据彭博社的数据,2019年ByteDance的总销售额超过1300亿欧元,在年度互联网广告市场中排名第二,2019年字节反弹的估计价值超过750亿美元。
此外,据报道,尽管TikTok的广告收入为1.77亿美元,而ByteDance在1000亿人民币以上的总销售额中所占的份额很小,但据称字节估值最近已超过1000亿美元,甚至达到了1400亿美元的峰值。欧美市场的消费和广告市场以及对印度市场的支持都更大。可以认为是具有巨大潜力的被指定。
因此可以说,字节跳动的高评价与国内外的双重驱动,颤音和珍珠的组合密不可分.TikTok作为字节跳动的主要业务抓手,一直坚持致力于争取产品青年,尤其侧重于吸引年轻用户群体。在印度,那里的家庭用户数量几乎相同,那里大约有一半的年轻人,因此TikTok无疑是一块巨大的蛋糕。在这方面,如果失去印度市场,TikTok的潜力将大大降低,最终字节跳动将失去投资者的支持。
TikTok的海外市场潜力巨大,但斗隐的国内市场却有所减弱。在国内短视频市场竞争日益激烈以及发展增长总体放缓的背景下,TikTok在字节拍方面的极端重要性仍在继续。海外用户市场巨大,仍处于流量红利期。换句话说,TikTok的损失和海外市场的损失将是击败字节所无法承受的重量。
自2018年下半年以来,国内短视频用户的增长速度有所放缓,用户红利下降,企业迫切需要新的货币化模型,在这种情况下ByteDance与竞争对手竞争证券交易所,不仅如此增加了用户的成本,但也限制了广告收入领域,此外海外仍处于相对廉价的市场发展中。为了研究业务货币化模型,ByteDance于2018年开始与淘宝网合作引诱排水。2020年,正式成立了以“电子商务”命名的第一级业务部门。但是,整体表现平平。
另外,TikTok还必须考虑自己在国外市场的成本,据报道ByteDance在印度市场投资超过10亿美元,鉴于目前对其几乎所有产品的禁令,最终损失可能超过6美元。十亿。
更重要的是,通过击中字节数并从印度当地团队中花费真钱并获得风险投资,TikTok市场变得空无一物,在这一方面,TikTok不利于时间发展。来到摩天轮的转弯处,但是应该将其转移到哪里?
您能负担得起TikTok或字节跳动的相关成本和损失吗?